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关于VI，我踩过的坑与偷过的巧
去年接的一个小项目，是本地的社区店，甲方要做VI，要求“看着顺眼就行”。我一开始偷懒，用AI出了一套规整的模板，结果甲方第二天就把初稿打回来了，说“太像随便抓的图，没有‘我们家’的感觉”。那段时间我天天加班，蹲在店门口看了三天，就看客人怎么进门、老板怎么递东西——最后把VI里的辅助图形改成了店里挂的旧竹帘的纹理，字体选了常用来写手写菜单的毛笔体，连外卖袋的提手都特意调了弧度，和店里的竹制打包盒匹配。最后甲方说“客人现在都会问这袋子在哪做的”，那是我第一次觉得，VI不是画几张图，是把品牌的“气”捏出来。
那些卡在中间的患得患失
做VI最熬人的不是改稿，是改稿时的自我怀疑。上次给一个新品牌做标识，甲方总说“不够有冲击力”，我改了七版，从粗体到棱角，每次都问自己：是不是我没懂甲方的意思？是不是我太轴？直到最后一版，我把标识里的线条加了一点本地老招牌的残缺感——不是故意做旧，是那种风吹日晒后留下的、让人觉得踏实的痕迹。甲方一眼就定了，说“这才是我们要的，有烟火气的力量”。原来我之前患得患失，是把“有冲击力”当成了“别人觉得好”，其实VI的力量，是让看到的人下意识觉得“对”。
AI来了，我没慌，只是多了个工具
现在做VI，我会先用AI出十几版初稿，把所有可能的方向都列出来，不用自己熬到凌晨画图。但AI的问题是太“标准”，它画不出那种“差一点刚好”的感觉——比如我会把AI做的辅助图形的线条，手动擦掉一毫米，让它有点“活气”；或者把AI选的字体，改两个笔画的连接处，让它像人写的，不是机器印的。最近接的一个项目，我用AI出了所有基础图形，然后花了三天时间，把每个细节都加了本地的小印记：比如颜色选了本地常用来画春联的朱红，辅助图形用了本地老巷的青石板纹理。客户说“这VI有我们这儿的味道”，AI是帮我省了力气，但把“心”放进去的，还是我自己。
平凡的人，把小事做细就是光
我只是个每天坐地铁转线的平凡设计师，没有拿得出手的奖项，只是每次做VI的时候，都会想起蹲在社区店门口看竹帘的那个下午。领导让我更网站，我就把这些小事写成文章，不是为了炫耀，是想告诉和我一样的人：不用想着一朝出人头地，把每一个VI的细节做好，把每一个客户的需求接住，哪怕是更新一篇文章，也要有自己的温度。